《失戀33天》的營銷手段

我看過《失戀33天》了，不是明星大腕，唯一算得上的就是文章；沒有大成本；沒有鋪天蓋地的宣傳……但是為什么一部小成本電影在沒有大規(guī)模宣傳的情況下卻能取得成功？

    數(shù)據(jù)顯示，截至上周日，該片票房已達(dá)到3億元，而據(jù)非官方消息，本周票房已過3億大關(guān)?！妒?3天》為什么這樣火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解釋，可它偏偏并不完美。不過，或許也正因為如此，《失戀33天》才成了一種“現(xiàn)象”，才值得人們刨根問底。

    其實說到《失戀33天》的營銷手段，還得說說微營銷。中國電影進(jìn)入營銷時代已經(jīng)不是一天兩天了，《失戀33天》的營銷之所以為業(yè)內(nèi)津津樂道，就在于它的精準(zhǔn)定位，說俗一點，就是花小錢辦大事。對于小成本的《失戀33天》來說，通過微博、人人網(wǎng)這樣的新媒體來做推廣，原本也是無奈之舉。宣傳公司承認(rèn)，因為沒有大導(dǎo)演、大明星，傳統(tǒng)的宣傳模式很難玩得轉(zhuǎn)，只好另辟蹊徑一頭扎進(jìn)了社交媒體，沒想到卻成了“微博營銷”的經(jīng)典案例。除了動員明星粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳方還特別征集普通人拍攝制作了“失戀物語”等視頻，點擊量超過2000萬，這一招，被稱做“情感營銷”，顯然，它比單純的“交口稱贊”更打動人心。

通過《失戀33天》的營銷手段，我們也看到了社區(qū)營銷和微博營銷的巨大力量，把這兩種營銷手段做好了，我們也同樣可以取得《失戀33天》的成功。

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