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公布二季度財(cái)報(bào)低價(jià)策略導(dǎo)致虧損
來源：本站原創(chuàng) 發(fā)布日期：2012年08月16日
公布二季度財(cái)報(bào)低價(jià)策略導(dǎo)致虧損
北京時(shí)間8月16日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今天公布了未經(jīng)審核的截至2012年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損由上年同期的人民幣2840萬元增長(zhǎng)3.3倍至1.222億元(約合1920萬美元)。
財(cái)報(bào)要點(diǎn)：
·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度總凈營(yíng)收為人民幣12.078億元(約合1.901億美元)，比上年同期增長(zhǎng)53%。
·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣7.719億元(約合1.215億美元)，比上年同期增長(zhǎng)32%。
·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度日用品業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣4.025億元(約合6340萬美元)，比上年同期增長(zhǎng)110%，在總凈營(yíng)收中的比重由上年同期的24%上升至33%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度業(yè)績(jī)：
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總凈營(yíng)收為人民幣12.078億元(約合1.901億美元)，比上年同期增長(zhǎng)53%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣7.719億元(約合1.215億美元)，比上年同期增長(zhǎng)32%；日用品業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣4.025億元(約合6340萬美元)，比上年同期增長(zhǎng)110%；其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣3340萬元(約合530萬美元)，比上年同期增長(zhǎng)122%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度活躍客戶數(shù)量約為570萬，比上年同期增長(zhǎng)23%；訂單數(shù)量約為1110萬個(gè)，比上年同期增長(zhǎng)20%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度銷售成本為人民幣10.5億元(約合1.653億美元)，占總營(yíng)收的86.9%，上年同期這一比例為85.7%。銷售成本在總營(yíng)收中的比重增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)的主要原因是，日用品份額的增加。日用品的毛利率低于媒體產(chǎn)品。第二季度，日用品業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣4.025億元，占總凈營(yíng)收的33%，上年同期這一比例為24%。毛利率由上年同期的14.3%下滑至13.1%。毛利率下滑的主要原因在于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以及日用品比例的上升。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度配送費(fèi)用為人民幣1.807億元(約合2840萬美元)，占總營(yíng)收的15%，上年同期這一比例為13.3%。配送費(fèi)用占總營(yíng)收比重增長(zhǎng)的主要原因是，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大，新配送中心租賃成本的增長(zhǎng)，以及在通過提高送貨速度改進(jìn)客戶購(gòu)物體驗(yàn)方面的投資。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度營(yíng)銷費(fèi)用為人民幣3630萬元(約合570萬美元)，占總營(yíng)收的3%，上年同期這一比例為2.3%。營(yíng)銷費(fèi)用占總營(yíng)收比重增長(zhǎng)的主要原因是，不同的營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用為人民幣3880萬元(約合610萬美元)，占總營(yíng)收的3.2%，上年同期這一比重為2.6%。技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用占總營(yíng)收比重增長(zhǎng)的主要原因是，中高級(jí)工程師數(shù)量的增長(zhǎng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度管理費(fèi)用為人民幣3080萬元(約合490萬美元)，占總營(yíng)收的2.6%，與上年同期相當(dāng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度股票獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用為人民幣280萬元(約合40萬美元)，與上年同期的人民幣260萬元相比增長(zhǎng)7.8%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度營(yíng)業(yè)虧損為人民幣1.262億元(約合1990萬美元)，上年同期為人民幣5220萬元。營(yíng)業(yè)虧損增加的主要原因是銷售成本的增長(zhǎng)，以及配送和營(yíng)銷費(fèi)用的增長(zhǎng)。不計(jì)股票獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用在內(nèi)的營(yíng)業(yè)虧損為人民幣1.234億元(約合1940萬美元)，上年同期為人民幣4960萬元。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度凈虧損為人民幣1.222億元(約合1920萬美元)，上年同期凈虧損為人民幣2840萬元，主要原因在于銷售成本的增長(zhǎng)，以及配送和營(yíng)銷費(fèi)用的增長(zhǎng)。不計(jì)股票獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用的凈虧損為人民幣1.194億元(約合1880萬美元)，上年同期為人民幣2580萬元。
截至2012年6月30日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)金儲(chǔ)備和現(xiàn)金等價(jià)物為人民幣14.394億元(約合2.266億美元)，截至2011年12月31日時(shí)為人民幣13.918億元。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度資本支出為人民幣4700萬元(約合740萬美元)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第二季度調(diào)整后EBITDA(未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤(rùn))虧損為人民幣1.135億元(約合1790萬美元)，上年同期為人民幣4350萬元，EBITDA虧損增長(zhǎng)的主要原因是，銷售成本的增長(zhǎng)，以及配送和營(yíng)銷費(fèi)用的增長(zhǎng)。
2012年第三季度業(yè)績(jī)展望：
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計(jì)第三季度總凈營(yíng)收約為人民幣12.72億元，比上年同期增長(zhǎng)約40%
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